En un panorama digital donde la atención del consumidor es el bien más preciado, conectar auténticamente con la audiencia se ha vuelto crucial. Consciente de este reto, Meta reunió a más de 200 líderes de marketing en la edición canadiense de su Meta Brand Building Summit, celebrado en Toronto. El objetivo: demostrar cómo las marcas pueden potenciar su impacto integrando de forma orgánica la cultura que nace y crece en sus aplicaciones.
El evento sirvió como plataforma para presentar por primera vez en Canadá Anuncios de Reels en Tendencia. Esta innovadora herramienta permite a los anunciantes colocar sus creatividades inmediatamente después de los contenidos más virales y culturalmente relevantes en Reels, captando a los usuarios en un momento de alta receptividad. Los datos iniciales son prometedores, mostrando un incremento de hasta el +20% en el reconocimiento espontáneo de la marca.
«Las plataformas de Meta han sido instrumentales para permitirnos construir conexiones auténticas entre nuestros clientes y nuestras marcas, en particular mediante la colaboración con creadores que encajan a la perfección con el ADN de nuestras marcas», afirmó Rebecca Easton, Directora de Defensa Social e Influencia de L’Oréal Canadá.
Un Ecosistema de Herramientas para la Construcción de Marca
Más allá de los Reels, Meta destacó un conjunto de soluciones diseñadas para maximizar el impacto de las campañas publicitarias:
· Audiencia Advantage+: Combina los conocimientos sobre los clientes de una marca con Inteligencia Artificial para llegar a las audiencias más relevantes, logrando un 15% menos de coste por resultado en campañas de awareness.
· Reglas de Valor: Permiten a los anunciantes priorizar la entrega de anuncios a sus audiencias más valiosas antes de expandirse. Las campañas que utilizan esta herramienta consiguen el doble de conversiones de alto valor.
· Frecuencia Objetivo: Ayuda a las empresas a maximizar el alcance con la frecuencia semanal deseada, manteniendo la marca en la mente del consumidor hasta el momento de la compra.
La Cultura como Motor de Resultados
La cultura no se puede fabricar, pero sí se puede participar en ella. Miles de millones de personas acuden cada día a las apps de Meta para descubrir nuevas tendencias, compartir sus pasiones y conectar con marcas que reflejan sus intereses. En el corazón de esta conexión cultural se encuentra la avanzada tecnología de IA de Meta, que permite descubrimientos personalizados e interacciones significativas.
«Estamos muy centrados en adaptarnos a la IA y hemos fortalecido nuestra asociación con Meta para asegurarnos de que, cuando mostremos una creatividad, llegue a la audiencia correcta», señaló Mackenzie Procter, Vicepresidenta de Medios de Pago de The Travel Corporation.